Unibet – история мечты одного человека

Автор: Ян Жилинский

Первые шаги в букмекерском бизнесе

Стрём стал первым генеральным директором Unibet, и его первой задачей было вывести бизнес из своей спальни на мировой уровень. Чтобы начать принимать ставки, нужно было получить лицензию. Андрес добился этого в 1998 году, получив разрешение на прием пари по телефону. Стрём и его небольшая команда приступили к работе. Они старались как можно скорее создать базу постоянных клиентов с помощью своего уникального подхода.

1999: Начало онлайн-деятельности Unibet

Стрём был доволен началом Unibet, но его цель всегда заключалась в том, чтобы компания имела как можно более широкий охват. Как и многие другие дальновидные предприниматели в индустрии азартных игр, он понял, что интернет – это та основа, на которой можно построить будущее его компании.

Приступая к выполнению данной задачи, в 1999 году Unibet получила лицензию на азартные онлайн-услуги клиентам в Великобритании и Швеции, родной стране Стрёма. Быстро появились первые веб-сайты как на английском, так и на шведском языках. Команда активно работала над тем, чтобы стать букмекером «для людей», поэтому на сайте появились разделы с ключевой статистикой и информацией, которая помогает информировать клиентов о ставках.

Первое время Unibet работала только в онлайн-пространстве Великобритании и Швеции. Однако Стрём понимал, что может активнее использовать интернет, поэтому стал постепенно выводить свой продукт в другие страны. Это послужило основанием для подачи заявки на получение мальтийской игровой лицензии, которая позволила компании регистрировать игроков в нескольких странах ЕС.

2000: Изменения в руководстве

Получение первой международной игровой лицензии совпало с назначением Понтуса Лессе новым генеральным директором Unibet. Это ознаменовало конец правления Андерса Стрёма, но он по-прежнему активно участвовал в управлении компанией и был ключевым голосом при принятии решений о том, как она будет развиваться и расширяться в дальнейшем.

Эти изменения дали отличный результат – к 2001 году компания перевела свой сайт на 12 различных языков, помогая им находить клиентов в 50 разных странах. Это число еще больше увеличилось к 2002 году, когда Unibet достигла рубежа в 200 тыс. клиентов по всему миру из 80 разных стран.

2004: Размещение акций на фондовой бирже

В 2004 году акции конторы появились на Стокгольмской фондовой бирже. Это расширение имело эффект снежного кома, поскольку слух о компании, которой было всего лишь 5 лет, распространился. В том же году количество клиентов превысило отметку в 300 тыс.

Неуклонный рост числа новых клиентов и постоянное расширение ассортимента продуктов были двумя ключевыми показателями, которые позволили Unibet получить средства для разработки дальнейших стратегий роста. Со временем данная БК стала одной из крупнейших в индустрии азартных игр.

2004: Первое приобретение

К 2004 году букмекерская контора Unibet была на одном уровне с лучшими из своих конкурентов, но в совете директоров поняли, что одних спортивных ставок будет недостаточно. Они решили добавить в список своих услуг онлайн-казино. Для этого Unibet приобрела бельгийского оператора казино Mr Bookmaker. Эта покупка должна была стать катализатором для череды слияний и поглощений. Со временем Unibet стала управлять множеством других брендов.

2016: Создание Kindred Group

К 2016 году Unibet представляла собой целое семейство брендов, продуктов и услуг, а не просто отдельную букмекерскую компанию. Стало очевидно, что управлять всем этим многообразием под одним брендом больше непрактично. Поэтому была создана новая материнская организация под названием Kindred Group.

На момент создания под эгидой Kindred Group работало 11 брендов. Каждый из них предлагал клиентам что-то свое: от полностью функционирующих букмекерских компаний, таких как Unibet, до онлайн-казино, таких как 32Red, и сайтов бинго, например, Bingo.com. Их могло бы быть 12 – известный британский букмекер Stan James также был куплен Unibet в 2015 году, но руководство закрыло его и перевело клиентов в Unibet.

2017: Спонсорские контракты

В 2017 году Unibet стал основным спонсором футбольного клуба Астон Вилла, обозначив целенаправленный шаг на пути к тому, чтобы привлечь еще больше игроков. Однако это далеко не единственное, что компания сделала для футбола. Она также подписала соглашения с клубами Престон Норт Энд, Мидлсбро и Лидс Юнайтед.

Unibet также подписала несколько крупных спонсорских соглашений с командами и организациями из других видов спорта. Среди них фестиваль Дерби в Эпсом-Даунс, фестиваль в Челтнеме и 49 встреч в Кемптон-парке. У Unibet также есть сделки с Магнусом Карлсеном, норвежским гроссмейстером по шахматам, и Astralis, киберспортивной командой, специализирующейся на Counter-Strike: Global Offensive.

2018: Покорение Америки

В течение многих лет в Kindred Group надеялась, что ситуация с онлайн-гемблингом в Америке изменится. В 2018 году компания наконец смогла выйти на рынок США. Это стало возможным благодаря их партнерству с Hard Rock Hotel & Casino Atlantic City, которое было учреждено в августе того же года.

Нью-Джерси был одним из первых штатов, где легализовали азартные игры, и в Unibet тут же воспользовалась этим, немедленно открыв там букмекерскую онлайн-контору. Всего несколько месяцев спустя, в январе 2019 года, Kindred Group подписала аналогичную сделку с Mohegan Sun Pocono Casino, в результате чего они открыли пункт приема ставок в Пенсильвании.

Руководство Unibet стремилось извлечь выгоду из присутствия Kindred Group в Америке, продолжив спонсорскую деятельность, на этот раз на восточном побережье США. Букмекерская компания подписала спонсорские соглашения с хоккейной командой Нью-Джерси Девилз, а затем с чемпионами Супербоула 2018 года Филадельфия Иглз.

Прошло более 20 лет с тех пор, как появилась компания Unibet. Сейчас она превратились в глобальный конгломерат букмекерских продуктов. А начиналось все с мечты одного человека, воплощенной в его квартире!

Ян Жилинский Каппер

Все публикации автора

Опубликовано: 17.02.2021